模特儿展示Booty Pop牌丰臀裤的提臀效果
塔拉•雷切尔•本森(Tara Rachel Benson)在最近的某个晚上出席洛杉矶的一个唱片发布会时，她化好妆，穿上了紧身的Herve Leger裙装和细高跟鞋──还有丰臀裤。
“这是我整个造型的一部分，”25岁的本森说，她为一名音乐经理人担任助理。穿上Booty Pop牌丰臀裤，“我变得更漂亮了，感觉更好，因此表现也自然变得更好了，”她说。丰臀裤里边的蛋形泡棉衬垫会让臀部变得更加丰满。
几百年来，女人们费劲儿地穿上束裤和其他的塑形服装，为的就是让臀部看起来尽可能地小巧。而如今，人们对明星──比如碧昂丝(Beyonce)和金•卡戴珊(Kim Kardashian)──丰满臀部的迷恋正在推动着丰臀内衣市场的蓬勃发展。
在去年12月开播的Booty Pop午夜电视直销广告中，模特们一边让观众“忘掉无止境的下蹲运动和整形手术，谁花得起那份钱呢？”，一边穿着紧身牛仔裤神气十足地走来走去，展示着她们丰满的臀部。
今年5月，家居用品零售商Bed Bath & Beyond开始在旗下967家连锁店中的大多数门店以及互联网上销售Booty Pop产品。药店经销商Walgreens也在4月加入了Booty Pop品牌的销售行列，开始在旗下7,541家连锁店中的1,000家门店推出这一产品，并且在考虑扩大销售规模。本月初，Target百货公司开始在网上出售Booty Pop产品。
Booty Pop预计今年的丰臀裤销量将接近100万件。
“我想要一件，”瘦削的真人秀电视明星妮可?里奇(Nicole Richie)本月在Twitter上这样写道。接着她又提供了售价19.95美元的一款“黑甘草”棉氨纶材质丰臀裤的链接地址。里奇通过经纪人表示拒绝对此事置评。
Booty Pop并不是唯一的一家想借丰臀风潮大赚一笔的公司。明年年初，知名内衣公司Maidenform Brands计划推出一个“牛仔系列”──公司内部称之为“原创牛仔项目”(Project Injeanious)──即推出在臀部加垫的牛仔裤。
“对臀部和胸部的美化有很多相似之处──你可以提升它、让它变丰满、也可以为它塑形，”该公司首席执行长莫里斯•列兹尼克(Maurice Reznik)表示。
在好莱坞的内衣零售店Frederick's，售价为28美元的“Booty男孩短裤”（尽管名称如此，实为女性用品）是目前该店网上销售的塑形产品中排名第二的畅销货。
内衣品牌Victoria's Secret今年1月在一些门店推出了“塑身垫臀裤”。该公司的发言人表示，它的销售情况很好。
“如今，扁平的臀部可不怎么性感，”居住在蒙特利尔的婚礼策划师阿扎尔•杰兹斯坦尼(Azar Jazestani)说。26岁的杰兹斯坦尼在牛仔裤里面穿了Booty Pop丰臀裤。
但是，这种内衣也有缺陷。40岁的霍莉•霍默(Holly Homer)是达拉斯市的一位家庭主妇，她最近试穿了一条丰臀裤，但她说穿上的样子“滑稽可笑”。
“除非你配上相当厚重的斜纹棉布衣服来穿，否则很容易看出椭圆形衬垫的线条，”霍默说。她给这种情形起了个名字，叫做“VBPL”，意思是“Booty Pop线条外露”(Visible Booty Pop Line)，此语出自VPL(本意为“内裤线条外露”)这个不雅词汇。
音乐经理人助理本森也持同样的看法。“我不会拿它来搭配丝质的晚装。”
臀部有一段曲折的背景故事。在拉丁美洲和非洲文化中，丰满的臀部一直以来都被视为性感的象征，但在拉丁美洲和非洲以北的地区，人们对丰臀就有些看法了。
在19世纪，臀部丰满会让人联想到“脑容量小、智商低、在性生活上不检点”，佛罗里达海岸大学(Florida Gulf Coast University)的英语教授迈拉•曼迪伯尔(Myra Mendible)说。曼迪伯尔还是《从香蕉到臀部：流行电影和文化中的拉丁人体》(From Bananas to Buttocks: The Latina Body in Popular Film and Culture)一书的作者。
到了20世纪，卡门•米兰达(Carmen Miranda)和卢普•韦莱斯(Lupe Velez)等拉美明星因为标志性的身体曲线而为人所熟知。
直到大约10年之前，身材玲珑有致的的珍妮弗•洛佩兹(Jennifer Lopez)成了超级巨星，当前的这一轮翘臀风潮才算是真正开始。
“如果詹妮弗•洛佩兹能够跨越偏见，因为翘臀而大受欢迎，那么女人们就会想，‘嘿，我的臀部怎么样呢？也许它根本就没那么糟糕嘛，”曼迪伯尔说。
碧昂丝所在的天命真女合唱团(Destiny's Child)在2001年就曾经歌唱过人们“迷恋翘臀”的风潮。包括锐步(Reebok)和Skechers等鞋类生产商已经售出了数千双具有提升臀部功能的运动鞋。
Booty Pop是前电视制片人苏珊•布隆斯通(Susan Bloomstone)和时尚营销商利萨?莱斯勒(Lisa Reisler)智慧的结晶。
布隆斯通和莱斯勒两人在大学时代就已经相识。2008年的时候，她们和家人一起在迈阿密度假。就在那时，布隆斯通从报纸上读到了一条关于巴西流行提臀手术的消息──手术方法是往臀部的肌肉里注射脂肪。
根据美国美容整形外科学会(American Society for Aesthetic Plastic Surgery)统计的数据，去年全美共有将近5千人接受提臀手术，比2008年增加了37%。这种手术的花费在8千到1.5万美元之间。布隆斯通回忆说，她当时就想应该有一种更便宜的办法。“设计一种内衣，在臀部加装垫片，让它起到胸罩垫片的效果，你觉得怎么样？”布隆斯通回忆她这么问莱斯勒。莱斯勒听了我的问题，“眼睛直直地盯着我，然后说到，‘哦，我的天哪！没错！’”
回到蒙特利尔，莱斯勒从她装有垫片的胸罩里取出里边的泡棉填充物，用胶把它粘到一条内裤的后边。她把样品寄到了中国的一家生产厂，然后在一位朋友身上反复试验，终于设计出装有适量填充物的样品。
第一家愿意销售Booty Pop的大型零售商是洛杉矶一家深受明星客户爱戴的流行服装店Kitson。“我一看到这款产品，两个词映入我的脑海：金?卡戴珊，”店主弗雷泽?罗斯(Fraser Ross)说，他提到的卡戴珊是位性感妖娆的电视真人秀明星。金•卡戴珊没有置评。
两位创始人都表示，她们的品牌名称并不是受马奎斯·休斯顿(Marques Houston)2003年唱红的那首《翘起你的臀》(Pop That Booty)启发。
但休斯顿并不这么认为。“就让我们传递这个财富吧，”休斯顿说。“如果我的歌能够启发一些女人得到一些不错的臀部垫片，从而让她们的生活一切如愿，那么我没有异议。”