品牌寓意：Forbidden的灵感引于古老的《圣经》故事。《圣经.创世纪》中描述道：蛇引诱夏娃偷食禁果时，道出了上帝禁止他们触摸和食用“禁果（forbidden fruit）”的原因——一旦偷食了，人类的眼睛就明亮了，便如同上帝那般能知道善恶了。品意“禁果”的寓意，感悟 “走出混沌、解放人性”的真谛，Forbidden便在圣洁、高贵、智慧的艺术滋润及浓郁的现代表现主义氛围的熏陶之中诞生。
品牌理念：Forbidden秉承内衣的舒适底性，通过时尚性感的款式造型，紧贴国际的流行色系， “解禁”了男士对于内衣款式求新求变的渴望，通过丰富多变的面料、款式、工艺和色彩，创造性地以时装的表现力拓展了内衣的穿着场合，使其真正成为展示男性美的第一视觉冲击，并将品牌所诠释的“男人也可以(men too can)”这一内涵，提升至内衣文化的层面，成为“男士贴身时装（men's inner fashion）”，进而影响和改变男士传统的生活方式。
品牌定位：Forbidden针对的主要消费群体特征为具有中高收入及较高的文化修养和审美情趣追求，注重内衣文化，注重品牌内涵，讲究内衣在不同的时间、场合以及同外装的配套，对流行敏感且具有独特见解的时尚人士。
品牌背景：Forbidden品牌所有人：New Generation International (UK) Co., Ltd.，注册地：英国。纽杰纳逊经贸发展(上海)有限公司是其在中国大陆设立的一家面向新生代、以“传播美和快乐”为己任、充满创作活力、集设计、制作、传播、销售和服务为一体的新型企业，业务涉及时装、IT、广告等多个领域。身处时尚前沿，将Forbidden引入中国市场，从策划、组织到营销都有周密而细致的格局，与服装、形象展示及销售服务形成整体风格，得到广大消费者的喜爱及有经验、有眼光、有实力的代理商的青睐。