红博-2004中国服装论坛 右为亚洲CI之父中西元男
时间：2004年4月3日
地点：昆仑饭店二层多功能厅
主持人：尊敬的各位来宾上午好，今天上午我们又很愉快地回到这个地方。今天上午我们将会邀请来自日本的中西元男先生，以及美国亨利-李公司罗伯特-曼先生，以及韩国星都株式会社的社长崔炯爽先生做精彩发言，同时还有一些时间跟大家展开互动，如果你跟这几个演讲专家沟通的过程里面发现有什么问题，需要及时地做一些提问，我们后面会留一些时间，希望大家不要错过这个机会。今天上午，首先让我们以热烈的掌声请出来自日本的CI之父中西元男先生。中西先生是全球CI创始人，日本CI战略最高顾问，PAOS服务过的企业有尼桑、马自达、七桥轮胎、日本电信等等，为什么我昨天没有介绍这么多内容，因为他确实为亚洲创造了荣耀，为世界作出了贡献，所以掌声再热烈一些给他。他今天讲的内容是企业经营策划与资源整合。
中西元男：大家早上好，我是中西元男，今天我感到非常荣幸，有机会来到2004中国服装论坛会场，跟大家一起进行沟通。与第一次我来讲课的时间相比，那已经是十一年以前的事情了，应该说在这十一年当中，北京发展非常迅速。
今天我想给大家讲两个方面的内容，一个是有关企业形象和企业文化的课题，也就是大家一般熟知的CI的课题，另外还有一个就是我一直都希望和整个亚洲的设计，我们亚洲的设计应该是什么样的，我们亚洲具有的形象应该是什么样的，我们有一些研究的内容跟大家做一个沟通。我就是这个PAOS成立到现在已经有将近四十年的历史了，在这段时间当中，为很多的企业进行了服务，差不多有100多家公司，其中绝大部分都已经进入世界500强企业。
同时为企业进行咨询诊断，并且从事这方面包括设计工作以外，PAOS一直都致力于理论研究工作，在过去的十几年当中，差不多以每年以很快的速度出版了将近40册有关企业文化、企业形象，包括设计方面的专业的书。在我大学时代的时候，我已经在考虑到如果企业能够把设计导入进来的话，对企业将会起到非常重要的作用。在这里为了便于大家的理解，我们花大概十分钟的时间，把我们工作的一部分内容给大家做一个简单的介绍。
这里是写在1964年到2004年的一个过程，PAOS就资生堂的项目进行了认真的研究，并作出了相应的方案，这是在整个亚洲包括全球引起非常重的影响的一本书，这是PAOS正是被称为日本CI的科学典范马自达公司的案例。这也是世界上首次对CI科学规范的项目，这是日本著名的百货连锁店，小言井通过一年的努力，在产品包装和产品开发上经过努力，把销售提高了273倍，被称为包装设计革命的一个非常惊人的典范被广泛使用。这是日本著名的三井地产公司(见幻灯)，日本著名的麒麟啤酒，这是德国和日本共同进行经营的一个公司，KENWOOD是日本著名的品牌，是它从导入CI之前和之后的一些变化，由于他们成功地对县镇形象的改变，使得他们在申办世界杯足球赛方面取得非常好的影响力。普利斯通也是一个家族的企业，当时的目标是如何成为全球第一，确实他成了全球第一。刚才大家所看到的也是CI科学规范的最小的一个先例。INX是日本最成功的企业之一。特别是在企业文化建设方面，应该是作出了重大贡献。同时他所倡导的生活方式的改变，对整个日本的生活文化起到了重要的影响作用。INX，这是到去年为止，他整体经营业绩都非常好。东力化工也是最大的化工企业。
(见幻灯)这是日本的服装品牌，日本第一大保险公司日本生命保险公司，这是日本四大钢琴公司之一的钢琴公司，这是一个信息杂志，由它带动日本的IT产业，这是日本另外一个百年的老店，这也是一个经营理念改变以后发生巨大变化的方面。这是日本的一个美术馆的设计，是由荷兰设计师所负责的，这叫中国电力总公司，但是这不是中国的电力总公司，是日本的电力总公司。日本的主要媒体美利新闻社，日本最大的教育产业企业贝克斯公司，这也是全球产值最高的企业之一。这是日本移动通讯，韩国的第一集团。这是ITOCHO上市，全球第一大上市，这是三菱的啤酒，包括朝日啤酒在中国整体的形象。这是大阪的体育中心，这也韩国的企业。日本最重要的一个制药公司中外制药，这是将在山口县举行的世界博览会。刚才那些都是国家认证机构。
这也是一个地区性的形象的项目，这也是一个福利产品，医疗产品的一个企业，日产汽车公司目前仍然在进行中的一个重要项目，这也是一个由亏损五十多亿美元，转为盈利将近40多亿美元的企业，这是PAOS的部分制作。
我们再来简单地介绍一下刚才提到的世界优秀设计网络，它的目的是通过这个网络沟通全球优秀设计师之间的感情相互交流的有关设计经验，目前已经有47个国家和地区的著名的设计单位加入到了这个网络当中，其中还包括将近2000名世界优秀的设计人员，这就是PAOS的口号，以设计为武器的企业经营。谢谢。
像刚才大家所看到的那样，有很多人把PAOS误解为是一个设计公司，但是PAOS是一个咨询顾问公司，并不是单纯的从事包装设计，或者是说某一个建筑外观的设计这样的工作，更重要的一点，取决于企业共同探讨、企业发展、生存，包括企业在品牌战略方面的非常多的经营方面的工作。