意大利时尚的50年与100年（上）

　　半个世纪之后，白发苍苍的Guc鄄cioGucci躺在病床上思考人生的时候，肯定会将他进入伦敦著名的Savoy饭店当服务生的那一天，当作他和整个Gucci家族辉煌历史的开始。

　　这是1900年。在巴黎的世界博览会上，英国人Worth开始创造“高级时装”的历史。而PaulPoiret还是一名百无聊赖的法国士兵。五年之后，他成为了历史上第一位时装设计师，并从此将时装的话语权长久地留在了巴黎。

　　这时，英国的“工艺美术运动”正在WilliamMorris等几个踌躇满志的文艺青年的搅动下，横扫整个欧洲。人们已经厌倦了大工业产品的冰冷和宫廷贵族奢侈品的虚假，都在内心中期待着一种新风格出现——让曾经高高在上的艺术和生硬的工业产品完美契合。事实证明，这场运动改变了整个20世纪的人类生活。

　　在Savoy饭店里，那些出入这里的上流阶层的各种真皮用品让GuccioGucci大开眼界，在他对各种精　　美的手工制品谙熟于心的同时，更重要的是培养出了他对于品位的良好判断。两年之后，他回到意大利，找了份皮革公司的工作，然后拿出自己的所有积蓄，在佛罗伦萨开了一家渴望已久的皮具店。后来，从皮具到时装，他一不小心就让Gucci成了整个欧洲最令人向往的皮具品牌。十年之后，MarioPrada又将Gucci的发迹史重新演绎了一遍。

　　然而，在二战结束之前，意大利纵然有像Gucci和SalvatoreFerragamo这样优秀的品牌，却难以确立其在时装界的江湖地位。而在法国，Vionnet、Pa鄄tou、Chanel、Balenciaga、Balmain这些设计师已经将法国建造成了整个世界的时尚中心。意大利凭借着其在手工艺和原料上的悠久传承，还只是个法国的手工大作坊。
　
　　这时候，欧洲人对意大利的最深刻印象，除了阳光和比萨饼之外，也就剩下黑手党了。

　　转机出现在1951年。由于二战并未对意大利的硬件造成太大影响，再加上美国的电影宣传，罗马吸引了无数的欧洲游人，并成为很多激情狂乱活动的中心，造成了对优质服饰产品的大量需求。电影明星们的云集也让意大利成了优质生活的象征。

　　这一年，意大利时装商人GiovanniBattistaGiorgini为了推广意大利时尚而举办了这个国家的第一场时装成衣发布会，非常成功。因为，创造出高级定制服的法国人对自己太过自信，而意大利的产品价格不高、设计和制作精良，来得更平易近人，休闲式的优雅恰好满足了很多人渴望时尚却又不愿为时尚所累的需求。于是，这个后来每年与巴黎时装展同步举行的活动变成了意大利时装业的历史性起点，并且在之后的20年中成就了Pucci、Missoni等一大批成衣设计师。

　　而1962年，在意大利时装工业局的支持下，这些设计师们也效仿巴黎成立了自己的时装协会。这进一步让意大利时装在整体上出现了强势的景象。当进入1980年代的时候，Armani、Versace、Ferre、Moschino这些鼎鼎大名的家伙甚至让意大利抢了法国的风头。而且，这些精明的意大利人在80年代还策略性地创造出了“超级名模”这一全新概念，巧妙地掩盖了奢侈消费品整体衰退的现实，使时装业的魅力光环维持不坠。

　　这和整个意大利时尚界精明的市场战略有很大的关系。尤其是1979年，意大利政府通过米兰的时装展将时装产业整体迁移到米兰，形成了良好的产业结构和极具竞争力的集群效应，迅速让米兰成为了国际时装设计和贸易的重要城市。从此，意大利便成为世界时装的又一个朝圣地。

　　不过，要想真正理解意大利作为时装大国的崛起，以上这些还远远不够。那些隐藏在重大事件表象之下的众多潜流，或许更能说明这个发迹过程的真正秘密……(作者　曹云亮)