如果多样性是成功的标志，男士内衣将势如破竹。小众品牌和主要参与者们为争夺男性消费者的关注，不断推出季节性发布，这刺激了曾以小众品牌为主且款式较少的美国男士内衣市场的持续激增。
“男士内衣行业一直保持递增趋势。”美国主要内衣零售商、在该类别发展迅猛的Freshpair网的总裁迈克尔·克莱因曼说，“随着各类新品牌的涌现和口碑品牌推出新系列，该行业有待发生更多事情。”也就是说，Freshpair网目前提供来自57个品牌的1500个男士库存单位，在过去两年中增加了30%。实质上，在一年前缺席美国服装服饰博览会的精品店内衣供应商，如今都在男装展上设有他们自己的展区，今年2月，有20多个品牌在那里参与了展出。“过去曾经是真正以商品为基础的，”Isaco国际公司的市场营销副总裁乔·德皮罗说，该公司生产Papi以及Perry Ellis品牌和其他授权产品，“但随后，时尚开始产生。”
它又不仅是时尚。品牌和款式的扩散已被双重信念所环绕：不是每个人都想要同样的内衣以及所有人都对内衣有多元化需求——健身房训练用、工作中的基本款、周末较时髦的（甚至是收腹的）款式。“女装已在贴身衣物领域有这种昼夜概念有几十年了，现在亦适用于男士内衣行业，”2xist的创意总监贾森·斯卡拉蒂说，该品牌在今年1月推出了灵感源自晚会的名为Tux的内衣系列，“它更受根据场合穿衣服的影响。”在这样的多样性面前，经典的问题———男士喜欢穿四角裤还是三角裤——失去了其意义。根据新的思维，很多男性两者均喜欢。目前市场已很充裕，足以纳入男士塑身内衣这种冠冕堂皇的模糊概念，甚至连Spanx也已进入了该市场。这也促使Jockey、卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）品牌等市场领导者广泛投资发展内衣计划来开展抢眼的季节性广告活动。最近，卡尔文·克莱恩随名人云集的广告活动推出的X系列，在任何给定时间内制作15个内衣品种，选择范围包括有着宽裤头的时尚款式到活跃动感系列如Pro Stretch等。对在沃纳科集团的授权下制造其内衣的卡尔文·克莱恩而言，小众内衣事业有增长空间。“增长潜力源于对大多数男士还尚未发觉有适合健身房或体育运动等各种场合的多种类型内衣的观察结果。”该品牌内衣部门的首席创意总监鲍勃·马佐利说。该部门已有十多年成功地采用了一项季节性推出策略。
Jockey为其供应的产品采用了一种尽管不那么抢眼却相似的方案。目前，该品牌有12个系列，其中有已经升级的基本款、活跃动感Go系列，以及最新推出的、销往铁杆运动员的运动专业Stretch系列。
甚至连作为日用内衣行业之王的Hanes，也受到了往更时尚的和更多样化的款式改变的影响。该品牌最新产品创意包装和广告重点在产品的改进上，往往是向舒适性方向改进，比如棉质裤腰带。
“总有一些可做出反应的新东西。”Hanes男士内衣部门副总裁兼总经理杰伊·特纳说。他承认，他追随其高价竞争者们的内衣动态，并对男士塑身内衣和高性能材质特别感兴趣。
然而，男装市场的增长并未得到同等销售的支持。根据NPD集团报道，男士内衣裤销售额在2008年下降了3.2%，在去年亦下降了4.6%，至18.2亿美元。随着越来越多的公司参与争夺一个较小的市场，一些品牌需做出调整以适应竞争。
“几年前开始，产品看上去都极为相似，”迈克尔·克莱因曼说，“我认为经济不景气使人们苏醒过来，让他们意识到他们必须得有独到之处。这真的可以归结为他们是如何使自己从所处外部环境区中分开来。”
Isaco国际公司正使一些品牌合理化，并将目标定位于其他一些所谓的“不足的市场”。该公司将首推一个面向滑冰和运动市场的新系列9Two，并正在为拉美市场重新整备Papi品牌。“市场的某块部分，如同性恋和同时期的小众市场已过度饱和。”德皮洛说。Papi用反映拉美国家国旗颜色的产品，将目标定位于拉美市场。该系列将于9月份的西班牙裔传统月期间推出。撇开竞争问题，男士内衣管理层认为，该类别尚有发展空间。“这是一个30亿美元的行业类别，”特纳说，“你并不一定得够大规模来开拓业务和获得收益。对于Hanes来讲，观察这一切亦是很有趣的。”（作者 新一）