暖倍儿:启动奥运营销战略

    青岛暖倍儿服饰有限公司2000年进入保暖内衣市场。在激烈的市场竞争中，暖倍儿用创新产品和成功营销立足市场。对内衣面料的保暖、舒适、美体进行了全面研发，开发了具有自主知识产权的"暖丝茸"拉毛工艺，掀起了一场保暖内衣行业的面料革命。依靠清晰的营销战略和新颖丰富的品牌推广，使暖倍儿品牌得到更快成长。
    2004年，暖倍儿开始启动了奥运营销战略。第28届雅典奥运会前夕，暖倍儿全程冠名了重庆奥体中心举办的“庆奥体、迎奥运8·8巨星演唱会”。2006年，暖倍儿成为青岛“帆船之都”的品牌合作伙伴，并鼎力支持中国国家帆船队，成为中国国家帆船队的指定内衣。2007年7月，暖倍儿在北京国际会议中心举行了盛大的“巅峰时刻、暖在心头——暖倍儿2008冠军珍藏版内衣暨品牌吉祥物暖娃‘赢赢’发布会”，推出了暖倍儿的“奥运四宝”：即暖娃赢赢、鸟巢内裤、水丽芳美体衣、2008冠军珍藏版内衣。暖倍儿因这一案例，荣获了“2007中国企业体育营销贡献奖”。2007年12月，暖倍儿和廊坊体育局联合举办“好运北京、好运廊坊——暖倍儿杯万人长跑”活动。
    2008年，结合奥运营销，暖倍儿提出了打造暖倍儿绿色内衣、人文内衣、科技内衣的理念，推出“08我赢”活动主题。作为“帆船之都”品牌合作伙伴和中国国家帆船队指定内衣，暖倍儿设计出具有中国元素的文化衫，以传播中国文化和北京奥运精神，满足市场的需求。公司计划继续和中国奥委会合作，以资源整合，来提升企业竞争力。