当你深夜看球的时候，有没有穿着心仪球队的球衣的习惯？在你使用的日常用品中，有没有印有你心仪球队的队徽？在你的个人爱好中，是否有收集心仪球队每季最新款球衣的习惯？以上3个问题，如果全部的答案都是“YES”，那么，你对“球衣文化”这一话题非常有发言权。
球衣文化之 概 念
概念宽广难以界定
“球衣文化”是一个难以界定的概念，它可以很狭隘，例如专指英国足球那种家族世袭的对某支球队的忠诚，可以理想地去假设，某个家族拥有某个俱乐部上百年历史以来的每一款球衣，从球衣的质地、款式、赞助商等等的变迁都足以构成一部特殊的文化史。当然，“球衣文化”也可以指人们对球衣追求的各种意识形态。
如今，我们在街上随时都可以看见穿着各式各样球衣的人，稍不留神，你可能会以为曼联、皇马、AC米兰等豪门就在自己身边，这也可以说是一种文化写照。很多球迷都会购买自己喜欢的球队的球衣，以示对这支球队的支持和喜爱，而追星族们则希望拥有自己偶像穿过的球衣，或者买一件印有他名字和号码的球衣。很多时候，在足球比赛结束后，球员都有交换球衣的习惯，这似乎也是“球衣文化”的一种表现。不久前，有NBA球迷因为争夺一个球星的球衣而制造了一起杀人惨剧，这也是“球衣文化”的一种极端的表现。
如果我们把球衣看成是体育时尚文化的一个非常重要的载体，这样似乎更容易让人接受。事实上，如果你到过欧洲豪门俱乐部的官方商店参观的话，你就会明白，球衣只是当中最重要的一环罢了。
其实，球衣只是一支球队品牌的一个载体，同样，我们也不能将球衣跟文化等同起来，我们不排除一些热衷于收集球衣的人根本就不是球迷，他们或许有着自己特殊的爱好，而很多真正的球迷也不需要用球衣去证明自己对球队的热爱。
球衣文化之 反 应
球迷态度冷热不一
笔者认识的一位女士并不是球迷，但她却迷上了“荷兰小飞侠”奥维马斯，有一次到西班牙的巴塞罗那出差的她特意到当时奥维马斯效力的俱乐部巴萨所在的诺坎普球场参观，还通过官方的电脑跟奥维马斯“合照”，为作纪念，她还购买了一件印有奥维马斯名字和号码的巴萨球衣。有意思的是，她当时特意挑了一件适合儿童穿的球衣，打算将来给儿子穿，而多年之后，随着奥维马斯的淡出，这件球衣倒成了她追星的一个见证。
本报也有不少球迷，但有意思的是，他们中很多人都不认同“球衣文化”。
X君是曼联的“铁杆球迷”，他每周在办公室必说的话是“我们赢（输）了”，这个“我们”指的就是曼联，而且还总是跟其他英超俱乐部的球迷“打嘴仗 ”，但在是否应该买一件球衣的问题上，他却非常坚定，让他花几百元买一件曼联的正版球衣，没门。据他透露，他所拥有的曼联纪念品是一件T恤，还是旧女友送的。
H君是阿森纳和荷兰队的忠实球迷，如果你让他竞猜这两支球队的比赛胜负是毫无意义的，因为他永远买赢，不过他对球衣并不感冒，除非有人送给他。目前，他只有一件荷兰队的正版球衣，上面印有罗本的名字和号码。为此，H君还比较后悔，因为那件球衣是在国外买的，球衣加上印名字和号码的费用是85欧元（约850元人民币），但他后来才知道，在国内购买正版球衣竟然比较划算。
L君曾在某次正版球衣的拍卖会中一掷千金，分别投下了法国队和乌拉圭队的正版球衣，但这位法国队和尤文图斯的“铁杆球迷”却没有专门购买过这两队的正版球衣，一方面，他认为自己是用心去支持球队的，另一方面，他希望到都灵和巴黎才去选购，因为他在一些国际机场曾购买过相关的正版纪念品。
相信很少有收集球衣的女孩，但小L却是一个例外。小L娇小的身材只合适穿童装球衣，因此，在挑选心仪的球衣时，她也主要从童装着手。除了部分用于穿着外，她把大部分球衣都珍藏在家，但她不会告诉妈妈究竟花了多少钱。小L很少在广州购买球衣，因为本地商家即使有真品出售，也未必能拿到当季的新款，所以她与男友一般会在香港购买，一件当季球衣的价钱大概在700至800港元左右。“目前很多球衣的产地是南欧或者非洲，正如我男友说的，能拥有一件西欧出产的真品，真是跳楼也值了。”小L说，男友虽然没有跳楼，但是他真的拥有了一件西欧货。小L没有打算何时停止收集球衣，因为她热爱国际足球，也热爱球衣文化。
球衣文化之 风 气
各处“乡村”各处例
在香港和广州都开设正版球衣经营店的吉米透露，即便是最单纯“球衣文化”（即指购买球衣），在不同的地方，其形态都是各异的。
吉米说，在外国一些城市，人们根本无法像他这样经营（吉米的正版球衣专卖店有各豪门的正版球衣以及相关的纪念品），因为那些城市可能专卖一个俱乐部的产品，例如在巴塞罗那，你不可能找到专卖皇马官方产品的商店。
事实上，在英国，很多家庭对俱乐部的支持都是从父亲到儿子这样传承下来的，他们可能几代人都支持同一个俱乐部，购买这个俱乐部的球衣和各种相关产品是他们的一种习惯，那可能是你作为这个城市居民的一个特殊的身份证，你甚至可以用俱乐部的产品布置自己的房间，因为现在英国俱乐部的官方产品涉及到生活的方方面面，应有尽有，为此，你或许会对“德比”、“叛徒”这样的字眼有更深层的认识，在巴塞罗那城中，支持皇马俱乐部的人会有点“异教徒”的味道。
而在香港，支持英格兰队和英格兰俱乐部的球迷绝对比支持香港队的人多，那里的“球衣文化”则多姿多彩。对于自己喜欢的俱乐部，有些球迷是忠心耿耿的，每隔一段时间，他们就会到专卖店里看看有什么新货；有的球迷则是“墙头草”，哪队成绩好就“跟风转向”；而有的球迷则属于“唯美派”，只是注重球衣和纪念品的款式。当然，也有球迷是只追求某个球星穿过的或者有球星亲笔签名的球衣。球衣主人对球衣的态度也各不相同，有人喜欢把球衣穿在身上，有人则把球衣当成是收藏品。
吉米说，在广州，球衣购买者都对英超情有独钟，而香港的消费者则比较挑剔，如果你没有一系列的跟踪服务，例如印上标准的名字和号码等，他们是不会满意的。另一方面，由于经济发展的先后，香港球迷对正版球衣的购买力和购买习惯，都是广州消费者难以比拟的，广州很多球迷一般都会认为印字服务太贵，还不如多买件球衣，此外，正版球衣动不动都超过500元，因此翻版球衣的吸引力显然更强。
不过，吉米说，随着近年经济的蓬勃发展，广州球迷的购买力大大加强，而且内地的市场被看好，这也是他向内地发展的原因。事实上，目前广州专卖店的营业额已经比预期的好。接下来，吉米还打算在北京、上海和江浙等地开设分店，“北京是首都，有很多潜在的球迷，上海是目前国内经济发展的重点，上海人的消费能力比较强。不过，总的来说，广州的球迷最能够接受新事物，球衣文化的历史也最悠久。”
跟香港的专卖店相比，吉米在广州的专卖店显得略小，品种也不够丰富，但这将会随着消费者的需求而逐渐改变。事实上，能够刺激广州球迷的更多是“天时”，据吉米透露，在2006年德国世界杯期间，各支国家队的球衣供不应求，虽然球衣价格高昂，但通常都是货一上架就被一扫而光，特别在某些精彩比赛后，就连昂贵的印字服务也非常受欢迎。但在漫长的联赛阶段，市面就显得平淡很多。
此外，吉米还指出，如今的球衣在款式发展上趋向时装化，如果不是特别去留意，大家也许不会发现那是一件球衣，而这一点也是拓展新消费者的有利渠道，特别是针对女性消费者。
球衣文化之 内 涵
真品收藏跟上潮流
如果阁下是一名忠实的曼联球迷，你有否设想过以下的情景：早上起来，你按停“曼联闹钟”，掀开“曼联被子”，整理好“曼联床单”和“曼联枕头”。为了让清晨的阳光射进屋子，你拉开了“曼联窗帘”。之后，你拿起“曼联水杯”刷牙洗脸，然后用“曼联毛巾”擦干脸上的水。这天适逢周日，你邀请好友一起聚会。“曼联麻将”和“曼联扑克”已经准备就绪，你还准备了美味的小吃，它们都被分放在“曼联餐具”中。妻子带着满周岁的儿子到小区花园中晒太阳，为了不吵醒你，她用“曼联圆珠笔”在“曼联信纸”上留言，然后把纸条压在“曼联茶壶”下。在出发前，妻子先给儿子穿上一件超小号的曼联球衣，然后把他放进“曼联婴儿车”，灌满“曼联奶瓶”，出门前还不忘给儿子围上一块“曼联口水肩”……
这样的场景并非只能出现在曼彻斯特的曼联拥趸家庭，正如球衣文化带动的并不只是球衣风潮一样。吉米专程从香港回广州接受采访当天，特地带上了一个曼联收音机、一副曼联扑克和几张阿森纳贴纸送给朋友，这些都是他刚刚定做的新产品。另外，由于猪年即将到来，他还定制了一系列印有英格兰俱乐部标志的猪形储钱箱，打算在近期陆续推出市场。“虽然正版球衣经营店的商品只是球衣，但其实球衣文化所包含的远不止这些。”吉米曾经因为工作关系而到过不少知名俱乐部，那里的商店让他大开眼界，“凡是你能想到的用品都能在这些俱乐部的商店找到，所以只要球迷愿意，他们完全可以沉浸在一个曼联、皇马乃至任何一个俱乐部的世界里。”到了情人节、复活节和圣诞节这些西方的传统节日，这些足球豪门还会推出特别版纪念品。在去年情人节，切尔西的水杯和小熊从原本夺目的鲜红色变成了温馨的粉红色，这都是商家吸引女球迷的手法。到了圣诞节，众俱乐部的吉祥物们还会装扮成圣诞老人，不少商品都特别印有圣诞节限量版的标志。
吉米从这些俱乐部的商店中得到启发，引进水杯、扑克、奶瓶等一些印有俱乐部标志的生活用品，还真有不少球迷购买。至于床单、窗帘等家居用品，吉米还是留了一手，“不要说广州，连香港也未必有太多球迷接受这种铺天盖地式的生活文化，所以我们还是有选择地引进产品。”曼联猪、阿森纳猪和利物浦猪是吉米为了配合猪年而定制的杰作，这些产品当然不会是远在英国的众多豪门俱乐部的“原创”。吉米透露，在购得版权后，他便开始定制一些符合中国人口味的产品，例如国人爱好的麻将，他只定制几百套，即使售完也不会再定制，所以货品绝对称得上绝版。
与几百元一件的球衣相比，这些用品的价钱更为大众接受。一个佩章只需要29元，与杯垫同价。一副扑克的售价是25元，其中精装版扑克还附送其他限量版纪念品，大概需要100元。钥匙扣是从欧洲进口的，价钱因此相对较高，需要69元；给婴儿用的“口水肩”每块40元，曾经在市面推出的曼联麻将为250元一套；至于即将推出的猪形储钱箱则为88元一只……虽然这些从球衣衍生出来的小商品近年来逐渐受到球迷的热捧，但吉米的商店始终还是以球衣为主打，主要因为大批量生产的可能性不大，而且它们的价格普遍较低，在消费者容易接受之余也容易被不法商人仿制后以低价出售，到时难得的创意很可能会便宜了翻版商。(记者 杨敏 周婉琪)