Francesco Fiordelli能否带领“恺王”走向米兰？

    在业内，企业请个意大利设计师合作并不是件新鲜事。但如果这个设计师说，一年之后，他将让这个品牌登上米兰时装周的舞台，这就非常吸引人了。这个设计师是来自意大利的FrancescoFiordelli，而这个品牌就是北京的“恺王”。近日，当他们在合作的新闻发布会上将这个消息告诉业界的时候，引来一阵阵的议论。作为由意大利和中国共同设立的时装设计中心——ICD上海中心的领导者，FrancescoFiordelli在时装设计领域拥有丰富的专业知识，经常往返于中国与意大利之间，对于两国的时尚流行与品牌发展现状有着清晰的认识。他的工作经历从GUCCI、GFT到日本ITOCHU百货公司和LEVI’S，为LACOSTE重新设计了具有传奇色彩的多色马球装，也把ADIDAS重新定位，扩展成为休闲装。而“恺王”是多年来在北京和华东、华中、华北、西南及东三省等地各大商场热销的宠儿，曾获得“北京十大热销服装品牌”、“北京市守信企业”、“北京市质量‘用户满意产品’”等多种奖项。而“恺王”多年以来却保持低调姿态，“毫不张扬，一直在踏踏实实地做市场，只用业绩来说话”，这是一位商场老总的评价。
    确实，在商务男装、休闲男装各种功能大战和概念大战的硝烟散尽之后，中国男装领域目前已经进入了不可能进行花样翻新的时代。面对愈演愈烈的竞争环境，品牌国际化是一个极具挑战性的发展途径。
    “恺王”发展了近10年，总经理王灿平表示，目前“恺王”正力图实现从产品经营向品牌经营的战略性转变，他说：“在这一过程中，我们发现，虽然目前‘恺王’的市场销售状况令人满意，但是面临众多国际品牌入侵，本土品牌的国际化问题非常关键。如何能让‘恺王’凸显自己的个性，如何让中国男装文化与国际顶级品质做一个完美的融合，是我们现在要做的。我们早就开始接触，正式谈合作的事情是在去年。从那之后，他经常来北京，我们就品牌走过的路程，品牌的形象，产品的定位和转型等等方面长谈过很多次，每次都有很多收获。现在的合作思路，我们双方都很满意，而且都很有信心。”
    FrancescoFiordelli非常喜欢苏东坡的诗，他引用“不识庐山真面目，只缘身在此山中”来形容目前很多中国品牌提升中的困惑。FrancescoFiordelli说：“现在仅仅是时间问题，中国迟早会成为世界男装舞台上的一个有力竞争者。”他表示自己不会用强烈的方式来改变“恺王”，不会将“恺王”设计成意大利风格，也不会完全按照中国风格设计，而是以一个意大利设计师的视角，将“恺王”原有的设计风格注入国际化的品牌设计理念中，让“恺王”集合中西方设计的精髓之处。在他看来，“恺王”要成为国际化品牌，还需要在产品设计风格、品牌店面陈列等方面更加突出标志化的视觉影响力，要通过这些细节方面的专业提升，使其在消费者脑海里形成更加深刻的印象，并让其以一种更为经典、更为大气的整体形象呈现在国际品牌的舞台上。
    在2008年能否登上米兰时装周的舞台这一问题上，FrancescoFiordelli似乎还有一点儿保密的意思，除去奥运会的因素之外，并未提到更多的支撑理由。但可以肯定的一点是，二者合作的新品牌将会亮相于今年年底的中国国际时装周。
    现实是，目前与国外设计师合作的失败案例在行业中也屡见不鲜。对此，王灿平好像并没有太多的顾虑：“和那些失败者相比，我的最大优势就是我了解服装。做了这么多年，我知道什么是适合中国男人的优秀设计。”