近日，“绝色传奇2007欧迪芬内衣文化节”在华强北茂业百货举行。这是著名内衣品牌企业欧迪芬与茂业百货在引导内衣消费、传递中华内衣文化的一次新尝试。一边是中华历代内衣的展示，一边是蕴涵传统元素的时尚内衣动态发布，在一动一静间，消费者穿越时光，重新认识了与自己贴身的“闺中密友”。
这场以文化为主题的发布会，给深圳内衣产业带来了耳目一新的感觉。深圳市纺织协会秘书长张景升表示，怎样表达自己的品牌文化已成为内衣产业营销手段的主体部分。深圳本土内衣产业在制造、出口、创新以及品牌方面起步较早，具有明显优势。如果要突破的话，必须从推广内衣文化、完善市场消费环节入手，打造行业意识生产力。
培育内衣文化
随着社会的发展，内衣产业已经不再是半遮半掩，而被喻为时尚的美丽产业，对内衣的消费观念也有了相应的变化。在这种美丽产业内流传着一条重要的公关原则——以品牌背后的文化魅力与生活观念为基础，将品牌塑造成美的象征，怎样表达自己的品牌文化已成为营销手段的主体部分？在接受本报记者采访中，张景升说到一个新名词“行业意识生产力”。
“行业意识生产力是指一个行业的文化。在内衣行业中，内衣文化就是内衣产业的意识生产力。”张景升说。谈到内衣文化对本土内衣产业的重要性时，张景升表示，深圳内衣产业在整个华南地区无论是从产品质量还是从产业规模来说，都是处于领先地位的，要继续发展，要继续保持领先地位，必须重视内衣产业的这个意识生产力。而且，目前深圳大部分企业都以出口外销为主。但现在国际品牌都瞄准了国内市场，纷纷进入，本土企业要得到进一步的发展，也必须侧重国内市场。而要侧重国内市场，不仅要注重品牌，提高档次，更要培育内衣文化，突出内衣美，将内衣消费提升到时尚、美丽的文化消费。
深圳本土内衣产业如何进一步培育内衣文化，打造产业意识生产力呢？
“对于内衣，人们最早追求的是保暖，其次是舒适，现在是保证了前两个基本功能之后，要追求文化内涵，再往下发展就是艺术消费了。这种消费观念的改变不仅是内衣产业的发展趋势，也是整个纺织行业发展的趋势。”张景升表示，“现在，深圳整个内衣产业、深圳市纺织协会都已经开始重视内衣文化培育。已经举行的两次国际品牌内衣展览会上，很多深圳本土品牌不仅宣传推广了企业品牌，也在一定程度上推广了内衣文化。下一步，我们纺织协会也将和本地的大企业、大品牌、大商场加强合作共同培育内衣文化。”
“内衣文化的培育并不是一家企业推广品牌文化的事情，它是整个内衣行业的共享资源，也需要整个行业共同培育和宣传。”张景升说。
突破可从内衣文化入手
对于深圳内衣产业现状，张景升表示：“深圳本地内衣产业在制造、出口、创新以及品牌方面由于起步较早，与其他地方内衣产业相比，是具有优势的。深圳本地内衣产业如果要突破的话，必须从推广内衣文化，完善市场消费环节入手。”
张景升介绍，由于较早引入国际品牌，深圳大部分的内衣企业都具有较强的品牌意识，能够将加强文化创意，提升品牌文化作为企业工作的重中之重。目前大部分企业都已经脱离了重制造、重产能的盲目生产模式，整个深圳内衣产业正处于从时尚创意到文化内涵的演变过程中。也正因为处于演变过程中，本地内衣企业在品牌文化提升以及内衣文化的宣传打造上还有很大的发展空间。
张景升首先肯定了深圳本土企业借内衣文化节打造品牌文化的这一方式，“内衣文化节的举办，突破了以前让利促销的简单营销模式，是消费者、市场、厂家之间的有效的互动方式，能够使三方得到有效的提升。”
但是，目前大部分深圳本土内衣企业所举办的文化节内容都比较简单，大概包括新品发布、让利促销等活动，着重点都在企业品牌文化的宣传，因此在整个内衣文化的宣传培育以及内衣消费市场还有很大的提升空间。
“在内衣文化培育上，深圳本地企业能够做到像欧迪芬这样的还是比较少的。” 张景升表示。
首建内衣博物馆
“文化才是内衣设计与品牌的终极途径。”欧迪芬国际集团董事长王文宗先生说，“每年一次的内衣文化节我们已经举行了十年。在这十年的文化节中，从仿古内衣文化静态演示，到珍藏原创古代内衣仕女图文展，从内衣文化研究会所的成立到计划成立内衣博物馆，我们将汉、唐、宋、元、明、清、民国等各个朝代的中华文化元素带入了现代内衣时尚潮流。”
深圳是欧迪芬此次“十周年十城市巡回之行”的第二站。王文宗说：“目前深圳内衣产业生机勃发、前景无限，深圳也是内衣产业重要的研发、生产、出口基地之一。同时，深圳还是一个集各种国际时尚品牌及多元文化为一体的时尚之都。能够占有深圳市场，就有机会赢得全国市场。这也是我们此次重视深圳市场，将深圳作为巡回展第二站的重要原因。”
谈到欧迪芬，张景升表示：“欧迪芬是国内最早推行内衣文化概念的企业，也是在内衣文化方面做得比较好的内衣企业之一。它不仅将文化作为设计的灵感来源，在产品设计中强调文化元素，更将文化打造成欧迪芬品牌的个性，提升了品牌的文化内涵。最可贵的是，对于内衣文化，欧迪芬并没有将其作为市场营销和品牌塑造的一个重要元素，而是从整个内衣产业全局出发，通过宣传内衣文化，把内衣消费从简单的服装消费，提升到文化消费的高度。将内衣作为一种时尚的文化消费是内衣产业的一个发展趋势，欧迪芬宣传内衣文化的许多经验为深圳本地内衣产业的发展提供了很多启示。”
据了解，在业内，举办内衣文化节是大部分内衣企业打造品牌文化的主要方式。如深圳知名品牌曼妮芬在去年举行了首届内衣文化节。今年，深圳另一品牌芬怡也举行了首届内衣文化节。 （南方日报）（E09）