上海高档商场中频频露脸的各种洋品牌就是“世界名牌”？未必。尽管“世界名牌”在产品宣传中叫得很响，但这仅仅是一个“空泛概念”，没有标准可供证实。
“世界名牌”无人能评
“世界名牌”有没有国际级“裁判”？很遗憾，目前国内外都没有这样一家评判机构，谁也没资格在全球范围内评选“世界名牌”。上海质量协会一位不愿透露姓名的人士告诉记者，目前国际上根本没有“世界名牌”的质量标准，“世界名牌”的称谓算不上“合法有效”。也就是说，在产品宣传中就不应出现“世界名牌”这样的字眼。
尽管“世界名牌”是一个不规范用语，但这个概念在我国却十分火，成为一种约定俗成的说法。究竟是销量最大还是技术最尖端、质量最上乘的国际品牌离“世界名牌”最近，由于界限模糊让人摸不着头脑。
若以产品销量论，“红双喜”乒乓球、“中华”铅笔是当仁不让的“世界名牌”，而价值上千万元的宾利汽车与桑塔纳轿车相比离“世界名牌”更远；欧洲品牌服装、鞋帽知名度高过中国品牌，在中国市场以“世界名牌”自居，所胜出的地方不是市场占有率，而是在设计、面料和高价上占了上风。
“世界名牌”难以打假
正因为“世界名牌”以消费者口碑说了算，“口说无凭”很难打假。不过，从我国消费者默认的一些“世界名牌”来看，其中不乏微软、可口可乐、雀巢等名副其实的“世界名牌”，当然这些全球知名度很高的品牌也用不着“世界名牌”作宣传标签。
但滥竽充数者也不在少数，这些“世界名牌”完全是“吹”出来的而不是做出来的。有的属“移花接木”，如某个国际服装品牌知名度很高，就有企业将它“借用”到鞋帽、皮具领域；有的属留洋“镀金”，国内企业到国外注册一个公司和洋品牌，然后“进口”到中国大量生产销售，这种方式在服装、皮鞋、音响设备等领域比较普遍；有的属“沾亲带故”，比如华伦天奴品牌在我国就有120多个，通过采取添加后缀等方式与这个洋品牌“沾亲带故”，而消费者难以看穿其中“西洋景”。
正因为“世界名牌”无人认定，而事实上确实存在一些真正的“世界名牌”，因此在打假时难以操作。国家有关部门曾经将梦特娇皮鞋等商品定为“无根据的世界名牌”予以曝光时，企业大喊冤枉。既然你拿不出“世界名牌”的评判标准和参考对照，有什么权利说人家不“达标”？既然“世界名牌”是“民牌”不是“官牌”，由消费者民心来定，政府部门只能以“涉嫌无根据宣传世界名牌”模糊措辞置评。
中国名牌“根正苗红”
与“世界名牌”这个“空概念”相比，中国名牌是实打实的。中国名牌产品明确要求有4方面：产品质量在国内同类产品中处于领先地位；产品知名度、市场占有率很高；产品用户满意度很高；具有较强的竞争力。
以市场评价为基础的中国名牌产品不搞终身制，每次评比有效期3年。在不少行业，中国名牌产品在我国市场占有率遥遥领先，而且价格还远远低于赚取高额利润的“世界名牌”。在日本、韩国等国，民众普遍认为最适合国情、最对国内消费者负责的是国货。而在我国，不少消费者却比较认可洋品牌，甚至上了所谓“世界名牌”的当。既然有了“根正苗红”的中国名牌，中国人又何必迷失在难以看清的“世界名牌”光环中？