聚焦中外时装之都－意大利

　　意大利：时装风靡世界的奥秘

　　最近，在意大利“时装之都”米兰举行的2005年春夏女装展示会上，乔治·阿尔马尼和缪恰·普拉达等意大利时装界“顶尖人物”的作品再次引起轰动。特殊质地的布料、新颖独特的色系组合、风格各异的坤包吸引了各国业内人士的“眼球”。

　　米兰时装周一贯被业内人士誉为引领世界时装设计和消费新潮流的“晴雨表”。除每年春秋两季举办的米兰时装周，在意大利首都罗马和中部文化名城佛罗伦萨每年定期举办的罗马高级时装展和皮蒂男装展也同样成为预测来年国际男装流行趋势的风向标。从男女服装、帽子、皮包到香水、雨伞、眼镜，如今，“意大利制造”已成为世界名牌时装的代名词。

　　据意大利时装联合会提供的数字，去年意大利时装业年营业额达820亿美元，意大利的时装产品目前已占到世界市场份额的三分之一。是什么使意大利时装名扬世界的呢？业内人士分析，名牌效应是主要原因。

　　意大利拥有世界三分之一的顶级时装设计大师。他们设计风格独特，自成体系。设计大师瓦伦蒂诺设计的时装，既获得贵妇人的青睐，也受到普通百姓和儿童的喜欢。巴莱斯特拉设计的女装以色彩柔和与甜美而闻名遐迩。被称为具有典雅风格的设计大师阿尔马尼设计的时装，风格轻松随意，深受世界著名演员施瓦辛格以及法国、美国等设计师同行的欢迎。普拉达时装则是“女性的端庄与成熟、温和与亲切”的完美体现，服装线条简洁、流畅、色彩清新、自然，给人的感觉既“怀旧”又“现代”。

　　人们不免会问，意大利何以成为时装设计大师的多产国呢？有人这样说过，“意大利时装设计师知识渊博、通晓民俗风情、他们在设计时装时不拘一格，随意发挥，特别注重从人体身材的立体角度去设计，如同给一座建筑物进行包装那样，因此所设计的服装能显示出立体美。”这些设计师的艺术审美情趣得益于意大利悠久的文化和历史。

　　意大利的文化古迹和艺术宝藏处处皆是，有的就在向公众开放的教堂里，有的就立在街头或广场，时刻让人受到艺术的熏陶。而设计师们把艺术品味融入到自己的设计之中，从而创造出含有艺术情趣的精品。

　　此外，设在米兰的意大利时装协会半个世纪以来也为促进意大利时装业的发展，保护和提高时装业在意大利和世界同行中的形象也发挥了重要作用。1997年，这个全国重要的自律性行业协会组织与伦巴第大区政府及意大利服装协会和工业设计协会联手，共同对年轻人进行时装设计的培训和教育，推动了时装文化的传播与发展。这些学生们在校期间可以有机会与名牌设计大师进行“零距离接触”，到他们的工作室接受培训、熏陶等。

　　显示意大利时装的另一个重要因素是其风格独特的布料质量与世界一流的印染技术。设计师巴莱斯特拉每年设计出数百种不同色彩与图案的布料，深受顾客欢迎。一些设计师经常采用自己设计的布料制作时装。从面料角度说，棉、麻等天然纤维面料特别受到设计师的青睐，其中西装多选用毛、毛麻、棉麻等混纺材料，而衬衫多运用纺织制造工艺达到丰富的纹理效果。

　　意大利时装业成功的秘诀还在于名设计师与纺织、成衣加工生产企业的“联姻”。意大利时装首富阿尔马尼于20世纪70年代成立之初就重视时装设计与相关领域内的生产企业联合，通过出售其商标许可证将产品引入市场，实现自己的价值。目前阿尔马尼设计的时装主要通过全国最大成衣生产商GFT集团生产。从20世纪80年代开始，阿尔马尼又与意大利眼镜生产大王卢克斯奥蒂卡合作，生产“阿尔马尼眼镜系列”，专门在眼镜专卖店和阿尔马尼专卖店销售。这一成功的范例后来纷纷被其他时装设计师效仿。强烈的品牌意识使这些纺织和成衣生产企业具备了强大的竞争优势，巩固了意大利在国际时装业的领导地位。

　　意大利时装名牌效应还与其高超的促销活动密切相关。每年除在米兰、佛罗伦萨等地举办时装表演及展销会外，意大利有关部门还在罗马的西班牙广场、纳沃纳广场以及南部城市那不勒斯的卡普里岛等场所举办时装表演，扩大自己的影响力。阿尔马尼、普拉达、瓦伦蒂诺等名牌产品还在纽约、东京、罗马、巴黎等世界名城的繁华街道上开设专卖店提高知名度，其效应大大超过了广告宣传。（完）