服装品牌防伪：如何做到“道高一丈”？

　　品牌是一项十分重要的无形资产。为使品牌的无形资产不受侵犯，企业必须对自己的品牌实施有效的保护策略。服装行业又是假冒的重灾区之一，防伪就成了很多企业品牌经营的应有之义，本刊特将业内数家品牌的防伪经验予以介绍。

　　多功能防伪系统查询费用最低

　　鳄鱼恤主管品牌的副总经理梁峰说：“在国内，名牌是一定有假冒的。跟野草一样，春风吹又生。”而鳄鱼恤是被严重假冒的品牌之一。

　　在看到国内成衣制造小厂遍地开花，假冒鳄鱼恤四处滋长等状况后，鳄鱼恤首先在渠道上，完善鳄鱼恤的VI系统和终端的建立，让消费者明白，在哪里才可以买到真正的鳄鱼恤，并且快速把终端建立到消费者需要的地方；在产品上，鳄鱼恤一直坚持高品质和优良的服务，这是假冒产品所达不到的。“另外，一直以来假冒鳄鱼都非常便宜，很多购买假货的消费者是有意识在购买假冒鳄鱼，而这部分人和鳄鱼恤的真正消费群是不相同的。”鳄鱼恤执行董事林炜珊说。在这些措施之外，产品本身的防伪则显得更为重要。

　　鳄鱼恤广州分公司采购部的庄静芬小姐介绍说，目前鳄鱼恤的防伪技术主要还是在吊牌上。每一件正品鳄鱼恤衣服都有编号，“顾客买下衣服后，一可以上网输入防伪码查询是否是香港鳄鱼恤产品；二是用手机把防伪码以短信的形式发送到9160126就可以辨知真伪。”

　　3年前，鳄鱼恤开始使用新维防伪智能系统，在这之前主要是商标防伪。“新维科技”开发的“新维防伪智能系统”综合运用了计算机信息技术、网络安全技术、移动网络通讯技术、信息编码技术以及高科技印刷技术，具有“防伪、企业推广、企业报表统计”等重要功能。查询方式集“手机短信、互联网查询、800免费电话、客户热线”于一身。在目前应用的防伪技术中，这种方法的查询费用最低，消费者每次只花费人民0.20元。

　　每一件鳄鱼恤产品都在新维防伪中心入了网，都只有一个唯一的防伪码，全国通用，消费者可以通过以下四种途径查询自己所购产品是否为正品。一是发送手机短信至9160126辨别真伪：二是互联网操作方式：登入到www.9160126.com 查询，将防伪码输入点击查询按钮得到相应的回复； 三是拨打8008303738 免费电话操作方式：按照语音提示输入防伪码，按““# ”确认，按“ * ”返回自动应答完成； 还可以拨打 0752-2168829 服务热线，由专人接听。

　　采用防伪码查询是目前服装防伪中较常见的一种手段，但它有一个致命的弱点就是防伪码外泄。而鳄鱼恤正在用的防伪系统为防止防伪码外泄采取了很多措施。如独立资料中心、防伪码由电脑系统自动产生及印刷、由指定印刷工厂协助解决印刷上的问题等，从而减少防伪码外泄；而且该系统的特服号是由中国移动及中国联通指定的，别人不能仿冒。

　　庄静芬说，鳄鱼恤正在开发新的防伪技术，估计得需要一两年的时间。