时尚不等于时装 然时尚绝对不可以没有时装

　　时尚是什么？有人说，时尚是时髦，是流行；有人说，时尚是积淀而成的一种状态，一种习惯……结合上海建设国际时尚之都的城市战略，我们对时尚的理解与关注，似乎更应该从经济的角度，还之以产业的本色。 

　　渐入佳境的2005上海服装文化节，又一次让城市的眼球聚焦时尚。 

　　时尚是什么？许多的理解，多少有些将时尚的含义抽象化、小众化，以至于大家一谈到时尚，或觉得面目模糊、难以捉摸，或认为那是少数人奢华的专利。 
　
　　定义时尚产业 

　　通常情况下，时尚是作为一个抽象概念出现的，代表一种生活形式；产业则是对社会生产形式的概述。如何界定将两者有机结合形成的时尚产业？ 

　　中华全国工商联纺织服装商会会长陈经纬认为时尚产业与创意产业同属文化产业范畴，他将时尚与创意产业的定义表述为：源自创意或文化积累，透过智慧财产的形成与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业，包括：城市规划、景区建设、工业设计、视觉艺术、音乐与表演艺术、文化展演设施、工艺、电影、广播电视、出版、广告、艺术设计、数码娱乐、建筑、创意生活、服装服饰等。中国纺织工业协会副会长杨东辉则说：狭义的时尚产业主要指时装、饰品、化妆品、皮具皮鞋、家纺；广义的时尚产业还包括家饰家具、美容美发、礼品工艺品，以及相关产业与支柱产业如零售、会展咨询、传媒、出版等。 

　　无论哪一种表述，不难发现，时尚产业实际上是一条庞大的链，从时尚概念的确立，到时尚产生的种种环节———设计、生产、消费，时尚工业的完整化，以及时尚从业者和百姓的时尚观念缺一不可。所以，时尚不等于时装。但时尚绝对不可以没有时装，实际上，在英文中，时装与时尚原本是同一个词“fashion”，人类最早的时尚，就是从着装开始的。在当今时尚产业链中，时装业仍然是主流，是核心，担负着时尚不断变化的时代风标和外在表达。 

　　另一方面，随着经济的发展和城市功能的转变,上海城市产业结构开始向低投入、高产出、低消耗、高循环的产业转移，时尚产业是都市型产业和国际大都市的标志，发展时尚产业是传统服装业转型与城市转型的共同需求。 

　　剖析时尚之都 

　　他山之石，可以攻玉。 

　　综观巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京的时尚产业发展历程，都是在确定时尚产业的主导地位后，通过时尚产业链的整合，塑造了各具特色的时尚文化与时尚经济，成为举世公认的世界级时尚中心，时装产业是贯穿始终的核心。如巴黎是高级时装的发源地，世界时尚设计和信息发布中心；米兰是高级成衣发源地，世界一流的面料制造基地；伦敦具有悠久的纺织业传统，是经典男装的制作中心；纽约的高级成衣、休闲装、运动装品牌居全球领导地位；东京拥有自己一流的设计和品牌，同时发展高品质的时装加工业。 

　　尽管五大国际时尚之都各有特色，但在其产业形成条件和产业构成上却有着惊人的相似。长期致力研究时尚产业的东华大学顾庆良教授对此作了精辟总结——— 

　　18世纪末期的工业革命大大推动了英法等国的经济，巴黎和伦敦的纺织业和时尚业随之迅速发展，雄厚的经济实力是国际时尚中心形成和发展的物质基础。 

　　美国经济学家托尼（Toyne）将世界纺织经济发展分为六个阶段：萌芽阶段,早期服装出口阶段,产品多元化和综合生产阶段,黄金阶段,完全成熟阶段及衰退阶段。只有在纺织业发展到黄金阶段，高级服装和深加工产品提高了附加值，时尚中心形成才具备了行业基础。 

　　时尚文化带有非常明显的精英文化的特点,它不但需要有影响的设计,更需要有影响的顾客予以支持和消费，各时尚中心都拥有稳定的顾客群体,为时尚产业的发展提供市场基础。 

 　　顾庆良教授将国际时尚中心的产业结构模型概括为：以设计和商贸为主体,由面辅料和服装加工业提供支持,以展览业、出版业、信息咨询业及模特业作为产业媒介的产业基本架构,同时大力发展了服装饰件、化妆品及室内用品等配套产业。 

　　在这一以时装业为核心的产业模型里，以下几大要素不可或缺： 

　　高附加值的时装设计中心。巴黎之所以能至今保持其时尚之都的地位,最重要的一点就是拥有世界顶级的设计师，纽约拥有一大批在本土成长起来的优秀设计师，日本的森英慧、三宅一生、高田贤三、川久保铃等设计师，提高了东京时装的国际影响力。 

　　成衣服装生产的控制中心和高档时装的制作中心。如意大利服装制造商GFT承担了阿玛尼、华伦天奴、卡尔·克莱恩等设计公司成衣时装的生产。还有发达的服装零售业、国际性专业服装博览会、发达的时装信息支持系统和时尚出版业、强有力的行业协会以及世界一流的时装院校等。 
　　
　　政府的作用亦不可忽视。上世纪九十年代，法国高级时装业市场萎缩、入不敷出，法国政府支付费用鼓励高级时装到世界各国展示宣传,并对其出口给予广告等补贴。 

　　培育时尚上海 

　　在发展时尚产业、培育国际时尚中心的进程中，上海曾经有过误区。 

　　一是将时尚产业简单地理解为服装制造业。在“打造时尚之都”的口号下，诸如产能上亿的服装工业城、诸如以区为单位的内衣制造中心纷纷亮相，殊不知以大市场、小细分、多品种、小批量、短周期为特征的时装产业，在走过了最早的大工业生产之后，早就进入了越规模越不经济的阶段，谁会将满大街千篇一律大生产流水线“流”出来的服装，理解认可为时尚呢？

　　二是将时尚产业狭义地理解为追求国际顶级名牌的奢华。在巴黎，时尚绝对是非常大众化的产业，顶级品牌夏奈尔、迪奥的一件女装的价格，也就相当于普通巴黎市民一个月的薪水收入，每个人都有能力根据自己的品味喜好选择时尚融入时尚。只是中国，由于缺乏定价符合当地消费水平的本土品牌，未形成成熟消费观念的人们又急于追赶时尚，时尚才在国际品牌的长驱直入下，被曲解成了少数人的奢华。 

　　好在我们总能不断理解规律不断接近真相。今年的上海服装节，本土设计师品牌首次成为秀场的主角，博览会上首次出现了本土设计师走廊，业内人士称其为一个“里程碑式的转折”；改制后的上海纺织控股公司将发展理念定位为“科技与时尚”，欲搭建上海第一个集策划、设计、制作、包装、营销等一体的时尚产业平台；八号桥、田子坊、上海时尚园等一座座市中心老厂房经改造而成创意园区，入驻的创意公司设计头脑们丰盈着城市时尚产业的内涵…… 

　　观念正在形成，氛围正在营造。但若从深层次的产业架构分析，需要做的还有很多，比如如何调动社会力量，鼓励更多的风险资金投入品牌的长期培育；如何尽快建立符合国际惯例的专业机制，提高时尚发布的专业性与商业性；政府部门如何协调各利益群体，综合各时尚产业元素，确立合理产业链模式等。