图为第四届中国国际针织博览会“品牌联合秀”展出E-BRA产品设计
8月24日-26日，第四届中国国际针织博览会在上海浦东新国际展览中心举行；品牌细分化成为本次展会参展内衣企业的一大看点：安莉芳携集团旗下两大品牌E-BRA、芬狄诗亮相针博会，其中，全新子品牌E-BRA首次向外界正式亮相。针对E-BRA的品牌定位及市场策略、与现有子品牌芬狄诗的差异化定位、以及对中国内衣行业的发展前景预测，记者对安莉芳集团的战略副总经理鹿群和市场与品牌中心总监文青进行了采访。
E-BRA主攻二三线城市
记者在展会现场了解到，E-BRA以简洁明快的红白两色为品牌基调，极具视觉冲击力。展馆分为浪漫甜美、活力休闲、性感三大展示主题，产品线包括文胸、内裤、束身、睡衣、棉毛衫和泳衣等。
图为第四届中国国际针织博览会安莉芳旗下E-BRA展馆
安莉芳集团战略副总经理鹿群表示，以ZARA和H&M为鲜明代表的国际大牌的成功表明，包括美国、中国在内的许多国家都已逐渐进入消费转型阶段，虽然有很多人都不惜代价去追求昂贵的奢侈品，但更多的消费者希望以最优的价格，享受到高品质的产品与贴心的服务。E-BRA的推出就是在此基础上应运而生。“我们希望借助安莉芳集团强大的品质保证体系和系统有序的销售网络，为追求品质生活、绿色生活的都市女性带来紧贴国际潮流、做工精良、舒适体贴的内衣产品，让更多的女性享受到更加超值的产品体验，轻松拥有品质生活。” 鹿群说到。
据记者在展会现场咨询了解到，E-BRA作为安莉芳全新的子品牌，将延续安莉芳绿色环保、具有品质保证的品牌特性，强调“高性价比”，单品零售定价在130元左右；在销售网络方面，E-BRA将主攻二三线城市市场，并发展该品牌的加盟代理店。
芬狄诗继续“差异化”
作为安莉芳集团旗下副线品牌，E-BRA与现有副线品牌芬狄诗有何差异？安莉芳集团市场与品牌中心总监文青介绍，相比E-BRA的高性价比，芬狄诗强调的是年轻时尚的生活态度，摈弃了传统的心理定势和设计思路，芬狄诗更深入地了解了内衣时尚——内衣不再只是女性身上的一件衣物，更是她们生活态度的一种自我表达。芬狄诗一直致力于为乐观、自信、独立、个性的的年轻一族们带来一种快乐的着装体验，一种不分年龄，不分国界，自由混搭，愉悦身心的着装感受。
据悉，今年芬狄诗继续延承Q-Sexy的品牌风格，围绕年度四大主题，开设都市梦田族、夏令营、街头混搭达人、精致小资女四大概念展区。“我们希望以独具特色的主题展示，向各位参观者生动地诠释芬狄诗品牌独特而新锐的品牌主张，并借助中针展这个平台，让越来越多的女性了解芬狄诗品牌。而另一方面，宣告了品牌2010焕然新生的芬狄诗炫秀巡礼也在全国各地火热开展”，文青表示。
品牌内衣市场消费升级
记者另据悉，今年是香港安莉芳集团成立35周年。作为改革开放第一批进入中国市场的内衣企业，安莉芳见证了中国改革开发30年的发展，见证了中国内衣行业快速发展的历程。对此安莉芳集团战略副总经理鹿群表示：“从研发首创中国第一件立体胸围，到拥有三十多项专利技术，成为中国文胸行业标志性品牌、超级品牌，参与行业国家标准的起草；从首创试衣间，开创了中国内衣体验营销的先河，到多品牌满足女性不同的需求细分，连续14年摘得全国市场同类产品销售第一的桂冠；从首家获得‘中国环境标志’产品认证，到高节能、高工艺水准的绿色工业园建设，并成为中国第一家在香港上市的内衣企业……安莉芳的品牌正是在其不断创新、不断追求卓越的企业核心理念引领下，不断发展前行的。”
谈到目前的内衣行业发展状况，她表示：“随着中国经济持续稳定发展，中国内衣市场特别是品牌内衣市场在总体消费升级；但同时，越来越多的地区性品牌、外来品牌、功能性品牌的进入和发展，也加速了市场格局从集中到分化的过程。未来的竞争是品牌的竞争，我们正是希望借助针博会的行业平台，分享与交流行业动态，探讨发展新方向，为迎接品牌时代的到来铸就更多的属于中国的强势品牌。”（国际内衣网记者 陈丽华摄影报道）