曾几何时，日本时尚界对妇女的内衣还讳莫如深，内衣的外观款式被关注只因“取悦”亲密爱人而用。近年，日本内衣的时尚趋势正在悄然发生着变化，内衣的舒适环保元素逐渐受到关注，让女人萌生了宠爱自己的念头，各大内衣品牌也敏锐地捕捉流行，舒适内衣纷纷应运而生。
外观款式是首选
曾经在日本的时尚界，妇女的内衣都不能够像其他服装那样被随意地谈论，可谓时尚界的禁忌话题。然而事实上，内衣并非真的那般“私密”，东京的妇女们常常提及它们，毕竟，内衣对于女人而言非常的重要。女人们用心地挑选精致、富有风情的内衣来取悦男友或者亲密的爱人，而且内衣也可以帮助她们修身塑形，完美的身材可以让她们充满自信的魅力，此时，内衣的外观是很多女人选择的首要标准。
更有趣的是，如果你的内衣外观款式选择不当，它还会给你带来麻烦和烦恼。根据统计，大部分的东京妇女都至少有过一个与内衣有关的故事，也都曾经因为选错了内衣款式而导致在约会中的意外尴尬，而且她们都承认，感情中的爱恨关系都会影响她们对内衣风格的选择，此时，内衣对于女人而言更多地意味着“取悦”。
谷口御木在过去的六年时间里都在台场地区的Amo’s Style内衣店工作，他表示：“很多妇女都深信合适的款式可以塑造胸部曲线，华美的外观可以增加自信的魅力、培养优雅的姿态，但是我觉得在她们的心灵深处还隐藏着取悦自己的愿望，更加渴望真正地放松身心。”
舒适环保更受青睐
在过去的一年里，东京妇女在选择内衣的理念上产生了变化，已经越来越多地接受舒适和生态环保的理念，但是依然不会忽略内衣带来的性感魅力，力求二者兼得。“我理解那些曾经宁可死也不穿比半个手帕大些的棉质内裤的女人们，她们在注重内衣质地舒适度的同时还是渴望得到外观的优雅”，设计师大久保由加说，“但是，光阴荏苒，现在这些妇女更倾向于选择拥有常规的设计和简洁实用材质的内衣裤，因为她们觉得这样才更自然，更性感。”
一位叫下城由加莉的热心消费者表示，“这些内衣简洁自然的外形设计和感觉让我觉得自己又充满了女人味，我非常喜欢崇尚自然环保的设计理念。”两年以前，在电子产品制造厂当信息技术工程师的下城在大部分醒着的时间里都将自己装进了减肥腰带中，时刻束缚着身体，憧憬用此种方法帮助自己塑造完美的体形。但是由此引发的一场严重皮疹病让她对有机棉贴身内衣产生了兴趣，该内衣可以帮助她的肌肤呼吸休息，而她也无需再让自己的身体束缚在减肥腰带中以适应衣服的规格。
一些消费者也会带着她们的男朋友一同前往内衣店选购，如25岁的相马直美，她认为男人们应该更明白女人想要什么，真正想穿什么样的服装。“带有皮带、花边的厚重内衣就意味着性感，这种想法有点荒谬可笑”，她感慨道，“对于我而言，一个性感的女人应该是开朗快乐的，令人感觉亲切舒服的，她知道怎样去宠爱自己，可以表达自己的个性，展现自己的知识内涵。因此，我更青睐购买舒适环保型的内衣，它们更适合我。”
品牌新款应运而生
根据日本内衣时尚界的流行风向和消费者的偏爱，越来越多的内衣品牌推出了新款内衣，注重将舒适和环保的元素加入其中，同时，积极向消费者阐述自己无污染、安全舒适的理念，受到人们的欢迎和喜爱。
日本内衣品牌纷纷推出了系列新款内衣，这些内衣多是由可水洗的丝绸、亚麻布，或者进口有机棉制作而成，不但舒适实用，而且在视觉上也非常地招人喜爱。这些琳琅满目的内衣款式在日本市场上一般每件售价为3000日元到6000日元不等，这些内衣总共可以增加高达4000亿日元，或37亿美元的收入，收益非常可观，受欢迎程度也不言而喻。
无印良品在很长一段时间内都是日本棉制实用型内衣界的唯一名牌，现在该品牌已然推出了多种新的款式可供消费者选择，其中一些款式还适合人们练习瑜珈和健身时穿着，功能和用途也在扩大。
由秋吉大野冢设计的Zucca品牌在庆祝其20周年庆典的时候和德国内衣制造商Schiesser达成了一款新的内衣合作协议。这款内衣只在日本青山地区的Zucca品牌旗舰店内销售。黑白相间的内衣每件售价为5000日元，而上衣和短衬裤都被描述成“专为身体的舒适度和精神的愉悦而设计”，皆蕴涵了其品牌禅宗美学的理念，将外观的美也带到了消费者的心中。
FRAMeWORK是日本东京的一个品牌，其11家专卖店分散在日本各地。该品牌正在和一个专门专注于用有机棉制作服装的团队合作，已经推出了一款可以内穿也可以外穿的女式小背心，售价为6500日元。在FRAMeWORK的店中，消费者还会被告知内衣制作所用的有机棉生产过程，许多设计师都意识到农药泛滥的棉花种植地的危险性，而设计师凯瑟琳·哈奈特较其他设计师早数年便认识到了这个问题的重要性。自然环保的理念和对消费者负责的态度更受到人们的青睐。