洛阳市文物局郭局长每次在街头看到“千年帝都，牡丹花城”公益广告牌，总禁不住慢下脚步。“这是最使我耿耿于怀的广告牌，在西安街头，我看到的宣传口号是‘华夏源地，千年帝都，丝路起点，秦俑故乡’。同样是古都，我们的特色只突出了牡丹，丝绸之路给弄丢了。”他说。
今年“十一＂前夕，洛阳市组成党政代表团，对西安的文化、旅游产业发展进行了学习考察。回来之后，该市旅游局局长魏立峰以古迹开发给西安带来的巨大效益为事实依据，指出了西安给洛阳的五大启示，其中最核心的一个启示是要实施“旅游强市”战略。在此大背景下，“丝绸之路起点”之争爆发了。
“这是天经地义的事情，有几十个方面的证据能够证明洛阳也是丝绸之路的起点。”洛阳市文物局办公室李主任以比当地媒体更高调的话说，洛阳的白马寺是中国最早的佛教寺庙，而佛教是顺着丝绸之路传播到洛阳的；洛阳出土的胡人陶俑、古罗马金币等，都是沿丝绸之路从西域传来的东西；洛阳在东汉即为首都，在隋唐时期又是著名的东都，是商业贸易中心，从丝绸之路开拓、形成和繁荣的过程来看，洛阳才是丝绸之路最东的起点。
洛阳争夺丝绸之路起点的起因，除了洛阳市高层考察西安受到的触动，还有更深的背景。
今年７月，在第２８届世界遗产大会上，国家文物局有关负责人称，中国政府欲跨国申报丝绸之路为世界遗产，在中国境内，凡能证明与“丝绸之路”有重要关系的遗迹，都可纳入这一项目。众所周知，世界遗产对一个城市的提升具有无法估量的价值。因此，洛阳在这个时候提出丝路起点说法就不难理解了。
正在对洛阳城隋唐南市遗址进行发掘的负责人之一、中国社科院考古所洛阳唐城队队长陈良伟博士在接受媒体采访时说，据文献记载，南市是隋唐时期全国丝绸、瓷器等商品的集散地，是关（潼关）东最大的商业贸易中心，在当时商业贸易中占有重要地位。如果这一记载在此次考古发掘中得到证实，那么洛阳“丝绸之路起点”的地位就能得到确认。
尽管没有确切的数字证明西安在古丝绸之路起点上获取了多少经济利益，但西安作为很多人头脑中丝绸之路的起点，无疑已经占领了一个竞争的高地，而一旦申请世界文化遗产获得成功，借助于这张给人无穷想象的文化牌，西安得到的将会是又一个“兵马俑”。西安的兵马俑，在１０年乃至２０年前就是当地的旅游支柱产业，至今这个景点仍然是这座历史名城旅游收入的“大哥大＂，仅门票收入每年就达人民币１．５亿元。
陕西省文化厅副厅长乐可锡说，洛阳挑战西安争夺丝绸之路起点再次彰显了一个法则，即社会的财富越来越向文化的高地聚集，文化将成为引领经济的动力，洛阳正是看中了这一点。
应对 西安提出“整体营销”
面对洛阳咄咄逼人的气势，西安表示要具体分析西安的特色，找出确切的定位，制定切实可行的整体营销战略。尽管兵马俑已经取得世界盛名，但更确切地说，是西安兵马俑建立了一个品牌，而不是西安作为一个城市建立了品牌。
不久前，在瑞士洛桑举行的欧中旅游论坛大会上，西安和秦始皇兵马俑分别被评为欧洲游客最喜爱的城市和景点。这是一个好消息，但是也让注重西安城市整体营销的人添了一分担心：更多的人知道西安，是因为“秦始皇兵马俑”，它具有世界级的意义而成为象征性标签，而不是西安城市的标志——钟楼、城墙、大雁塔。
一直以来，西安号称“十三朝古都”、“中华文化之根”，有“世界第八大奇迹”、有“世界上保留最完整的城墙”。但是，现在一些文化名城开始“蚕食”西安的文化资源，在文化战略上“叫板”西安。比如南京就提出西安城墙不如南京城墙原汁原味，没有南京城墙长；西安现存的明城墙不是都城的城墙，因此西安明城墙是“晚辈”，级别不如南京。前不久，《三联生活周刊》头版刊登了重头文字《郑州：中国八大古都之首》，从国家“夏商周断代研究工程”入手，一步步考证推出郑州是“中国第一都”。西安的“中华文化之根”的称谓遭到了郑州的强有力狙击。
在这样的情况下，为提升西安城市竞争力，西安的城市营销以文化古都、丝路起点和软件之都为基点，强力突出了自己在旅游、区位和科教三方面的比较优势，“中国西安·西部最佳”成为西安的口号和目标。有关人士表示，目前西安要立足科技和旅游两大资源，树立“西部科技第一城、中国第一都”的形象，把科技与文化优势转变成为现实发展的优势，并加强与东部地区的联动和对西部地区的辐射，切实再造几个世界级文化旅游景观和尖端科技产业，成为西部城市的亮点。
今年９月１１日，世界著名营销大师菲利普·科特勒也在西安表示，文化是城市营销的催化剂，西安应该把城市文化作为城市营销的主要内容。他说，文化永远会吸引游客，西安有着５０００年的文明和历史，希望把西安变成成功的故事。
分析 经济驱动城市品牌营销
洛阳与西安的丝绸之路之争，归根结底是为了树立一个新的城市品牌。商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须像经营品牌一样经营这座城市。
吃在广州，玩在杭州，住在威海……一个城市的发展已经被纳入整个社会分工的体系之中。由此，许多城市纷纷把城市的经济开放、市政建设、旅游发展和城市营销联系在一起，像营销产品一样营销城市，以保持自己在市场竞争中的地位。营销城市的文化理念与付诸实践，已成为新世纪城市发展的一场深刻革命。
对城市品牌打造的动力源于其带来的巨大收益。这种作用和收益主要表现在：城市只有树立个性鲜明的城市品牌，才能真正参与到市场竞争中去，才能很好地和外界沟通和交流。城市品牌可以产生市场强烈的认同感、亲和力和凝聚力，可以帮助城市吸引大量的人流、物流、资金流、信息流。
深圳之所以迅速崛起，受到国内外资本和人才的青睐，主要是很好地确立和渲染了“中国改革开放试验田”这个闻名于世的品牌。大连借助其美丽的城市风光和海滨城市形象，为旅游业开道；山东则推出了威海、蓬莱、烟台等城市的广告，以整体的形象提升山东的经济地位和旅游文化；青岛更多的目标是吸引客户参加每年举行的博览会、啤酒节等重大展会，直接服务于经济；昆明则借１９９９世博会的东风，突出一个“春”字，以明媚的阳光、舒适的气候和丰富的旅游资源吸引游客到昆明旅游……
近年来，城市之间对文化品牌的竞争日益激烈。面对市场经济的冲击，如果不能紧跟时代发展的步伐调整强化自己的商业定位，古都也会走向衰落，老工业基地也会彷徨迷失。看来，洛阳和西安的“丝绸之路起点”之争在短时间之内还不会停下来。
来源：世界华人网