家纺企业探索突围品牌困局新路

　  在品牌经营之路上，中国家纺企业还是个蹒跚学步者，经营品牌的时间不长，而且经营品牌的手法远比服装业落后。多品牌、明星代言、加盟连锁这些服装业多年前广泛使用的经营手法，为一些家纺企业移植复制，并有一些企业取得了成功。但当家纺行业进入完全竞争性阶段，从服装业复制的品牌经营手法，已不足以突破品牌经营的困境。中国家纺行业协会会长杨东辉呼吁，家纺企业要渡过难关，就要继续打造软实力。2009年要以“变革”为主旋律提高家纺企业软实力。中国家纺行业协会副会长杨兆华也明确表示，在竞争激烈以及产品日益同质化的市场中，家纺企业产品创新、营销方式创新、品牌运作模式的创新是企业打造核心竞争力，延续企业生命周期的关键。席卷全球的这场经济危机，加速了家纺企业变革步伐。由中国纺织工业协会主办的具行业背景的中国国际家用纺织品及博览会，由于具有广泛的行业参与度，能及时反映行业变化趋势。金融危机背景下中国家纺企业品牌经营方面的创新手法，将成为博览会上令人瞩目的焦点。通过对一些将参加今年8月25日~27日在上海新国际博览中心举办的中国国际家用纺织品及辅料博览会的家纺企业的采访，笔者欣喜地发现：在应对金融危机的过程中，家纺企业推出了许多新的营销手法，突破了千篇一律的广告、单一请明星做代言及加盟连销的局限，为突破品牌发展困局探索出一些新路。