不知从什么时候开始，追逐品牌成为女装消费的一大时尚，也成为中国女人们之间交流购衣心得的开场词——“你又买衣服了？什么牌子的？”或者“你这件衣服真漂亮，什么牌子的？”而下文，往往是对该新衣品牌的介绍和议论，以及对衣服款式的品评，可是，很少有人会对衣服的面料加以评价和介绍，似乎面料是一个无关紧要的因素。
的确，服装似乎是最讲究时尚的，而时尚风本就来自欧美，所以，讲求时尚的中国女性穿的牌子一定得是外国的。
那么，欧美女人呢？对她们来说，追求本土品牌是不是比隔海相望的追求方式来得容易得多呢？而事实上，欧美女人却很少关注品牌，至少她们对品牌的追求远远没有中国女性那样的热情和执著。
似乎对她们来说，品牌并不能真正意味着什么，她们更注重的是面料是否舒适，色彩是否谐调，而 品牌，并不是添置新衣所需要刻意考虑的因素。
如果你跟她们讨论着装，问到她们“你的衣服是什么牌子的”时，她们往往会一脸茫然：“不知道。”但是她们会很快告诉你，这身衣服是在哪里购买的，并且告诉你她们穿上这件衣服的感觉，还有这件是用纯棉或丝麻制成的……的确，除非是到了某种正式的场合，日常生活中，你很难在她们身上找到所谓的品牌概念，但是，她们却并不显得“老土”，因为你很快会发现，欧美女人虽然没有穿牌子，但是她们总是穿得很“对”——一身行头的色彩和款式搭配总是那么谐调。
中国女人穿牌子，欧美女人穿料子。也许这句话有不太全面，但是有一点可以肯定，相对于我们的女同胞来说，欧美女人更注重衣服的实用性，而这一点恰恰是容易被我们忽视的。